لماذا تأتي الاستراتيجية قبل التصميم في بناء الهوية؟

كثير من البراندات تبدأ من اللوجو، وهذا خطأ شائع.

الاستراتيجية تحدد لمن نتحدث، وكيف، ولماذا.

التصميم هو نتيجة طبيعية لقرارات استراتيجية واضحة.

بدون هذا الأساس يصبح كل قرار بصري مجرد رأي شخصي.